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華裔楊安澤:“我競選美國總統,每人每月發1

09-02 優質文章

華裔楊安澤:“我競選美國總統,每人每月發1000美元”

原創: Lens WeLens

被熱 議 的紀錄片《美國工廠》,探討了中美之間的許多差異。影片 最后 鏡頭一轉,福耀工廠負責人對曹德旺匯報了一個解決方案: 自動機械化設備代替工人。


《美國工廠》片尾。該片由奧巴馬夫婦擔任制片人

這些被替代下來的工人,何去何從?

美國人在網上討論這部片子時,不少人提到民主黨華裔總統競選人楊安澤的主張。

44歲的楊安澤在年初時還沒什么知名度,現在已經是最具話題性的民主黨總統競選人。

上屆美國總統大選時,特朗普正是瞄準了失業議題,但楊安澤認為, 特朗普 看對了問題,卻給錯了藥方: 要求企業回流美國,創造就業,攻擊外來移民搶走了工作機會,這些都是荒謬的。

他發現 ,80%的失業是自動化造成的,只有20%是工廠轉移國外所致。

“機器人將至”成為他競選的主要議題。

其競選口號也和應對機器人相關: “人性至上”(Humanity first)。


楊安澤亮相CNN市民議會(Townhall)的日子恰好是“權游”最終季首播日,他的團隊制作了權游主題的競選海報:“機器人將至”。

楊安澤主張改變美國社會“衡量成功”的方式,重新評估勞動價值,而不是只看GDP。

美國華人聯合會主席張小彥評論說: “楊的競選綱領是目前唯一提出的解決方案。 其他競選人仍在套用20世紀的方法,試圖解決21世紀的問題。楊安澤已經走在了前面。”

左派的桑德斯:凡事都怪大富翁。

右派的特朗普:凡事都怪移民。

楊安澤:在你們玩身份政治的時候,我們的工作已經被機器人搶走了。

營銷鬼才

在利用互聯網做自我營銷上,楊安澤也走在了前面。

在8月結束第二輪黨內辯論后,楊安澤的支持率上升到2%,上屆大選同期時,特朗普的支持率只有1%。

這對一個毫無知名度和政治背景、也沒有雄厚財力的華裔來說,已是奇跡。

昨天(8月27日),民調始終排在前三的桑德斯在采訪中反對了楊安澤的“每人1000美元”政策。對楊安澤來說,這是一個非常利好的信號:真正把他當作一個對手了。

楊安澤在政見上完全站在特朗普的對立面,但有一點他和特朗普很像:他們都很善于利用網絡平臺進行宣傳。


這張圖片下楊安澤寫了句”口氣清新很重要“。

在競選的關鍵時間點,楊安澤頻繁與網友互動,發一些幕后的、不精致的圖片,傳遞一種不經修飾的真實感。

楊安澤也的確是一個營銷鬼才,從文案到海報,從活動主題到網絡表情包,創意層出不窮。


這張海報使用了“星戰”的梗,三人分別對應:《星球大戰1:新希望》、《星球大戰2:帝國反擊戰》、《星球大戰3:絕地歸來》。

在肖像顏色上,也暗合“星戰”劇情:正義勢力使用藍色光劍,黑暗勢力使用紅色光劍,打敗黑暗勢力的盧克天行者使用綠色光劍。


特朗普是陰,我是Yang


這句話一語雙關。

一層意思是:有陰就有“楊”。楊安澤一直強調,若不是特朗普當選,他也不會出來競選。

他說自己是對抗特朗普的最佳人選,他的所有主張都和特朗普對著干。

在這張圖里,他的手勢好似“擒”住了下方的特朗普。

另一層意思是:“yin”通“one”,意指"楊"站在每一個美國人身邊,為所有人謀福利。


MATH:不只是“數學好”


”特朗普的對立面是一個喜歡數學的亞裔男人“。

這里的“MATH”又是一語雙關:

一方面,數學好是美國人對亞裔的刻板印象,楊安澤利用了這一點,諷刺特朗普算不清賬,而他恰好相反。

美國社會很看重數學,有個口頭禪"You do the math",意思是“請你自己算算看”,提醒對方動動腦筋。

楊安澤在講話時經常強調“我已經算過了”。 第一輪辯論前,他就發ins說: “我已經算過了,我有20%的概率站在拜登身邊。 ”


“楊幫”的標志物品。39美元一頂。

另一方面,楊安澤的競選口號是“Make America Think Harder”(字面意思是:”美國人,你好好想想!” ),縮寫正好是“MATH”。

楊安澤也借此諷刺特朗普的政策是在愚民,正好回應特朗普在上屆的競選口號“MAGA”——“Make America Great Again”(讓美國再次偉大)。

楊安澤選擇用數據說話,樹立起一個思路清晰、口才出眾的精英形象。

有網民評價說“我不知道楊安澤說的都是啥意思,但他數學好的確是打動了我”。


“我將成為第一個

用PPT做國情咨文的總統”


在一次集會上,楊安澤說如果自己競選成功,會成為第一個用PPT做國情咨文的總統,簡潔明了,讓所有人都能看得懂。

他問支持者,“你們覺得怎么樣?”

底下齊聲高喊:“PowerPoint!PowerPoint!PowerPoint!”


后來,楊安澤還從Excel團隊那兒收到了這樣一件禮物。

他發INS說:“很顯然,Excel吃PPT的醋了。”


把不打領帶玩成梗


黨內辯論人數眾多,楊安澤一開始不被看重。

但在視覺上,你很難忽略他——因為他是全場男士中唯一一個沒有打領帶的。

他說是自己忘系了,很多人說他是故意的。無論如何,這一招立刻成為辯論當晚的推特熱門話題。

曾任奧巴馬高級顧問的丹·菲佛就說:“楊安澤像火箭般躥升到我觀察名單的最上面,就因為他不打領帶,因為他的改革方案有看頭。”


不打領帶的話題被炒熱后,楊安澤的支持者玩出了新梗:“No Tie“。

在英文里,“Tie(領帶)”可以理解成“聯系、關系”的意思,“No Tie”則暗指楊安澤與各種利益集團沒有聯系。

隨后,楊安澤就把自己沒系領帶的照片做成了簽名明信片拿來募捐。


“哥特”總統

競選周邊: 印有搖滾青年時期舊照的T恤。

音樂是吸引年輕人的好招數。為了拉近和年輕人的距離,楊安澤曬過自己17歲時“哥特”造型的舊照,網上因此給他起了個外號:“科特·柯楊”。


楊安澤還分享說,自己最喜歡的樂隊是史密斯樂團(The Smiths)和治療樂隊(The Cure),他們都是活躍在1980年代后期的英國后朋克/哥特搖滾樂隊。

另一位競選人年輕時組過朋克樂隊,同樣打起“酷”標簽,楊安澤主動向他發起挑戰,“讓我們來一場朋克式的滑板比賽吧”。

8月6日,在第三季度籌款成功后,他又在網上分享了自己的歌單,向支持者表示感謝。

里面包含42首歌曲,混合了說唱、搖滾以及流行樂,包括了艾米納姆、Lady Gaga、U2等知名歌手,曲目有《金色原野》《鉆石之心》等等。


8月10日,在推特上擁有2700萬粉絲的特斯拉CEO埃隆·馬斯克公開表態,支持楊安澤競選總統:“他會成為有史以來第一位坦率的哥特式總統。”

雖然馬斯克支持楊安澤主要還是因為另一項政見,但從此事可以看到,哥特搖滾形象給楊安澤帶來了很多的傳播能量。


馬斯克和楊安澤被網民P成熱愛數學的兄弟倆。


街頭范兒

楊安澤的支持者叫作“楊幫”(Yang Gang),聽起來像是街頭幫派。


轉發馬斯克支持自己的推文時,他也用了嘻哈文化里的常用詞“real”申明自己的街頭屬性:英雄惜英雄(Real recognize real)。


楊安澤的“thug life”表情包,不過好像少了大金鏈子和雪茄?

另外,楊安澤還請說唱歌手把他的競選主張寫成了一首rap。不斷重復的“Yang Gang 2020”非常洗腦。??


卡通形象:“老楊愛跳舞“

楊安澤的團隊還為他打造了愛跳舞的卡通形象,而且舞姿都是時下正流行的。


國慶時跳一段

募集捐款時跳一段。


慶祝入圍下一輪辯論時也跳一段。

楊安澤的團隊還為這個卡通小人設計了更多動作。比如在”星戰日“那天,這個小人就揮舞著光劍祝福大家“愿原力與你同在”。??


網絡請愿:”讓楊說話“

黨內辯論第一場,楊安澤只爭取到了2分50秒的發言權,是所有人中最少的。

他說自己的麥克風被電視臺關了。有華裔網民感概,楊安澤在辯論臺上的兩小時,正是華裔們在職場和生活中不被重視的寫照。


雖然電視臺否認禁麥,但很多網民更相信楊安澤的說法,發起了“讓楊說話”的請愿。

“禁麥風波”幫楊安澤拿到的不僅是同情分,還有人認為是一種很好的形象策略。

科普作家邁克爾·謝爾默就表示,當其他人爭論得面紅耳赤時,楊安澤顯得更“理性、有思想、不迎合,思路清晰”。


“不是左派、不是右派,

而是前進派”


在第一場極短的發言時間里,楊安澤抓緊機會甩出了自己的宣言:“不是左派,不是右派,而是前進派”。

第二場辯論最后總結發言時,他直接對著鏡頭跟觀眾講起話來:

“在這個真人秀節目里,我們像演員一樣,化著妝,衣著光鮮地站在臺上,說著排練過無數次的攻擊臺詞。這就是為什么會在上一屆選出了一個真人秀明星。”


自信的高智商華裔人設


楊安澤和哥哥及父母

楊安澤的父母來自臺灣,分別是物理學博士和統計學碩士,父親有過65項發明專利。 哥哥是心理學教授, 他本人也畢業于常青藤名校,曾三次創業。 因此,這讓楊安澤有足夠的資本回擊特朗普對移民的攻擊,樹立一個華裔精英的人設。


楊安澤為他的書《針對普通美國人的戰爭》簽名。他曾經三次創業,其中一次是招募優秀大學生,培訓他們去創業,并因此獲得政府表彰,在就業問題上很有發言權。

楊安澤在發言時,就事論事,“少談些主義,多研究些問題”,大量引用數據,直接談 具體解決方案。

而且,很討年輕人喜歡的是,他很有幽默感,善于自嘲,把“書呆子”“數學好”這些刻板印象轉換成自己受歡迎的標簽,給人一種“自信的高智商競選人”形象。


顧家好男人

在社交媒體上,楊安澤只發兩類內容:大量的競選動態,自己與家人的合影。他的兩個兒子經常出鏡。

楊安澤給這張照片的配文是:競選路上的最大阻礙(邁不開腿)。

他還讓兒子出現在了第二場辯論的宣傳視頻中。視頻評論區里,很多人夸他兒子可愛,這也為他加了不少印象分。


“每人每月發1000美元”


楊安澤最具辨識度的競選策略是:給18-64歲的國民每人每月發1000美元。學名叫“無條件基本收入 (UBI)”,他給起了更形象的名字“自由紅利”。

“以前的資本主義是每個人從零開始競爭,而我這里則是從1000美元開始競爭。”


這些錢不能改變命運,但能改善保障,不至于自暴自棄。

反對他的人說, “那不等于養懶漢嗎? 他們每天早上醒來會失去生活目標了! ”

楊安澤又借用華裔工作狂的形象回應說:“相信我,我是華裔,華裔比誰都懂得工作的重要性”。


發的錢從哪兒來呢?楊安澤的設想是削減政府官僚體系支出,向那些獲得自動化福利的科技企業收稅,再來補貼因為自動化而失業的階層。

雖然是向硅谷開刀,但UBI 這種思想,其實在硅谷大佬之間早有討論,比爾·蓋茨、馬克·扎克伯格,都對它有好感。

隨著埃隆·馬斯克公開為楊安澤背書,估計還會有更多人站出來支持他。


為了讓大家相信他每人1000美元的政策,楊安澤說,開國元勛托馬斯·潘恩早就提出了全民最低收入保障的設想。他還用過霍金、馬丁·路德·金的言論來為自己的其他政策立場背書。

相對于傳統政客抱著政治話語不放,楊安澤在很聰明地利用互聯網,用創意迭出的文案,和通俗易懂的闡述,來和選民交流。

無論能夠走多遠,他已經在不斷打破自我和他人的認知邊界,在創造奇跡。

同為民主黨的奧巴馬,可以考慮他投資的下一部紀錄片,聚焦這位華裔競選人的命運。

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